La samaria Betsy Riatiga, ganadora de la segunda edición de las Becas OBS Impacto, implementa su proyecto A Mar, que integra la creación de contenido educativo enfocado en biodiversidad, impulsando un turismo experiencial y regenerativo en el Santa Marta.
Colombia, marzo de 2026 – Desde Santa Marta, uno de los puntos naturales y biodiversos más importantes del país, nace una iniciativa que busca transformar la forma en que se comunica y protege la biodiversidad marina y costera. Se trata de A Mar, la estrategia digital desarrollada por Betsy Riatiga, alumna del Máster en Marketing Digital, Ecommerce e Inteligencia Artificial de OBS Business School que fue la ganadora de la segunda edición de las Becas OBS Impacto.
La Fundación A Mar Colombia, organización no gubernamental con sede en Santa Marta, trabaja en la conservación y restauración de ecosistemas marinos y continentales a través del turismo sostenible y regenerativo, la educación ambiental, la investigación científica y la protección articulada de ecosistemas costeros. Sin embargo, pese a su relevancia ecológica y social, su labor permanecía en segundo plano, siendo clave ya que según información publicada por ANATO el 68% de los turistas globales se interesan en priorizar alojamientos cerca de la naturaleza.
Para ello, Betsy se planteó una pregunta clave: “¿Por qué nadie está hablando de estas iniciativas? ¿Por qué yo, siendo ciudadana, no lo conozco?”. Esa inquietud se convirtió en el punto de partida de A Mar, una estrategia diseñada para amplificar el alcance y el impacto de la fundación mediante herramientas digitales.
La propuesta integra la creación de contenido educativo enfocado en biodiversidad, impulsando un turismo experiencial y regenerativo, la optimización de plataformas digitales para mejorar el posicionamiento orgánico, la colaboración con influencers y medios de comunicación, y la participación en eventos estratégicos que fortalezcan el reconocimiento de la organización. El objetivo no es únicamente aumentar visibilidad, sino consolidar un ecosistema digital que conecte a la ciudadanía con la protección activa de los entornos marinos y costeros colombianos. ya que, según el ministerio de ambiente entre el 70% y el 80% de los arrecifes coralinos del país han presentado blanqueamiento.
“La historia de Fundación A Mar nace de una visión compartida, cuidar, conservar y restaurar los ecosistemas marinos y costeros a través del turismo regenerativo y la conservación activa”, explica Betsy. La organización fue creada por un grupo de profesionales abogados, ecólogos, biólogos y emprendedores que, tras años de trabajar con comunidades locales, identificaron la necesidad de impulsar una nueva forma de proteger estos territorios, siempre de la mano de quienes dependen de ellos para su sustento.
Gracias a las competencias adquiridas en el máster de OBS, Betsy identificó oportunidades estratégicas para fortalecer el posicionamiento digital de la fundación y decidió integrarse a su equipo de marketing. “Nos encontramos trabajando en fortalecer nuestro ecosistema digital, donde a través del marketing digital podamos mejorar el posicionamiento orgánico y el relacionamiento con la prensa y otros actores que nos permitan difundir este mensaje”, señala.
El proyecto fue posible gracias a las Becas OBS Impacto, una iniciativa que concede tres becas del 100% del máster a alumnos con proyectos orientados a generar impacto positivo en la sociedad. En este caso de A Mar, el proyecto se alinea especialmente con los ODS 4 y 8, al promover educación ambiental inclusiva y fomentar un crecimiento económico sostenible para las comunidades costeras colombianas.
“Esta convocatoria nos permitió trabajar nuestro proyecto desde una perspectiva más estratégica, con perspectiva global y dar un paso importante para consolidarlo”, afirma Betsy. La meta ahora es clara, llevar el mensaje a más personas, fortalecer la conexión entre ciudadanía y biodiversidad, y garantizar que la conservación activa de los ecosistemas marinos y costeros continúe de generación en generación.
En un país reconocido como uno de los más biodiversos del mundo, A Mar demuestra que el marketing digital puede convertirse en una herramienta poderosa para visibilizar causas ambientales, fortalecer organizaciones locales y transformar conciencia en acción colectiva.
