Aunque mayo suele mover el turismo en Santa Marta, especialmente por la celebración del Día de la Madre, el sector hotelero asegura que este año la ocupación no ha mostrado el mismo comportamiento de temporadas anteriores.
De acuerdo con empresarios del gremio, históricamente durante este mes los hoteles alcanzaban ocupaciones entre el 50% y 65%, con algunos aumentos cercanos al 70% en fechas especiales. Sin embargo, en este 2026 las reservas han avanzado más lento.
Desde distintos hoteles de Santa Marta aseguran que, aunque sí hay presencia de turistas en la ciudad, muchos visitantes están optando por hospedarse en apartamentos turísticos y alojamientos informales, situación que estaría afectando directamente a la hotelería formal.
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Ante ese escenario, varios establecimientos han tenido que lanzar promociones, descuentos y paquetes especiales para tratar de atraer más huéspedes y mover las reservas durante la temporada media.
El comportamiento también coincide con reportes que ya venían alertando una baja en las reservas anticipadas. Aunque muchas personas terminan viajando a última hora, esto no ha sido suficiente para alcanzar niveles altos de ocupación como en años anteriores.
La situación no solo preocupa a nivel local. Según cifras recientes de la economía turística en Colombia, aunque el país sigue creciendo en llegada de visitantes y gasto de turistas frente a la etapa prepandemia, los ingresos reales de los hoteles han caído y la ocupación sigue mostrando descensos.
Para los hoteleros samarios, el gran reto ahora será recuperar terreno antes de mitad de año y lograr que el aumento de turistas realmente se vea reflejado en las habitaciones ocupadas y en el movimiento económico del sector formal.
